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項(xiàng)目名稱：植物肉醬意大利面包裝設(shè)計(jì)

客戶名稱：速刻×雀巢

設(shè)計(jì)者：黑脈設(shè)計(jì)·營銷

雀巢公司至今在植物基領(lǐng)域已有30年的專業(yè)生產(chǎn)技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)，旗下的植物基食品品牌——嘉植肴，崇尚“身心自然”的理念，用植物蛋白與其他蔬果為主要原料，締造出美味、創(chuàng)新的植物基食品，以適應(yīng)現(xiàn)在都市青年對健康、高品質(zhì)生活的需求。

 

速刻品牌主張“讓年輕人輕松下廚，滿足對品質(zhì)生活的追求”，希望為消費(fèi)者提供健康、便捷、精致的美食。了解到雀巢植物基的營養(yǎng)健康后，速刻決定與雀巢聯(lián)名推出一款健康便捷的新品純植物肉意大利面?？蛻粝Ｍ诿}能為這款聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)一款“與眾不同”的包裝，突破市面上各種網(wǎng)紅意大利面的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)辟蹊徑，為速刻意大利面打開市場銷量。

 

作為聯(lián)名產(chǎn)品，如何將多個(gè)品牌元素在包裝上同時(shí)體現(xiàn)且不突兀？

面對眾多競品，如何使聯(lián)名包裝與其他品牌有明顯區(qū)別脫穎而出？

 

解決這兩個(gè)問題成為聯(lián)名意面包裝設(shè)計(jì)的突破口。

方案一

提煉產(chǎn)品屬性 創(chuàng)造符號(hào)

創(chuàng)新開啟方式 獨(dú)辟蹊徑

結(jié)合意面產(chǎn)品屬性提取“線條”元素。線條是意面的直觀表達(dá)，不應(yīng)割舍這一代表性元素 ,但市面上已有競品品牌使用線條元素，如何與競品做區(qū)別？我們做了深度對比。

提取細(xì)線條，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)線面的畫面構(gòu)成。一份面由許多線條組成，規(guī)則或不規(guī)則任意組合，最終呈現(xiàn)出的效果是只屬于聯(lián)名品牌的“超級符號(hào)”。消費(fèi)者無論是在線上還是在商超都能快速發(fā)現(xiàn)與識(shí)別植物肉醬意大利面。提取意面線條元素，線條內(nèi)融合品牌元素采用粗細(xì)變化的線條進(jìn)行圖形創(chuàng)作，并融入速刻LOGO中箭頭的圖形元素加以變化。

除產(chǎn)品本身作為便捷西餐可為消費(fèi)者提供方便外我們還能為消費(fèi)者提供什么方便？黑脈經(jīng)過與包裝廠多輪走訪溝通，發(fā)現(xiàn)一個(gè)小小的包裝打開方式的變化，可能就會(huì)為品牌帶來更多銷量。

于是黑脈為包裝設(shè)計(jì)了一種全新的包裝開啟方式，讓消費(fèi)者操作更輕松，相比競品包裝也更用心。

創(chuàng)新開啟方式 獨(dú)辟蹊徑

方案一的包裝設(shè)計(jì)不僅從視覺上打造品牌超級符號(hào)，更重視產(chǎn)品自身特點(diǎn)的提煉，強(qiáng)化顧客的購買理由。

 

作為植物基食品，其中肉醬是純植物蛋白，不會(huì)增加身體負(fù)擔(dān)，在此基礎(chǔ)上黑脈提煉數(shù)字“100%”“0%”，塑造第一個(gè)產(chǎn)品廣告語——“100%植物蛋白 身體0%負(fù)擔(dān)”。

 

植物蛋白這一賣點(diǎn)，取自雀巢的產(chǎn)品屬性。速刻作為品牌方，應(yīng)首要突出其品牌產(chǎn)品屬性。

速刻的品牌理念是為消費(fèi)者提供“輕松、“方便”、“品質(zhì)”的產(chǎn)品，“快捷 輕松”是品牌的主調(diào)性。

 

因此黑脈從“時(shí)間”上找創(chuàng)意。速刻意大利面，僅需10分鐘就能做出西式美味，于是第二個(gè)產(chǎn)品廣告語誕生——只需10分鐘 好吃好健康。

方案二

矢量插畫呈現(xiàn)使用場景

賦予消費(fèi)者行為引導(dǎo)

由產(chǎn)品屬性聯(lián)想畫面元素場景等，尋找視覺提取點(diǎn)加以具象化。

多種元素組成畫面故事，從植物生長變化，到親手烹飪，體驗(yàn)便捷式下廚的快樂。通過手繪插畫的形式表現(xiàn)小麥成長過程——健康，用自然美好的生活場景體現(xiàn)——便捷、美味。

方案三

激發(fā)食欲的直觀表現(xiàn)

方案三在視覺上采用實(shí)拍烹飪圖傳達(dá)食物的食欲感，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。產(chǎn)品實(shí)物展示類型的包裝受眾群體更廣泛，是任何人都看得懂的設(shè)計(jì)，也是具有更佳吸引力的設(shè)計(jì)。

 

黑脈為意大利面進(jìn)行產(chǎn)品照拍攝時(shí)，從多個(gè)角度考慮，從制作到品嘗，將意面的狀態(tài)直接呈現(xiàn)在包裝上，叉子卷繞著沾滿醬料的意面，仿佛下一口就能品嘗到這口美味，也從側(cè)面隱喻產(chǎn)品的便捷與方便食用。